كيف تبني هوية بصرية لمشروعك؟

إذا كنت صاحب مشروع أو تستعد لفتح عمل خاص بك من خلال بناء "براند” للمستقبل، فإن هذا الموضوع مهم بالنسبة لك.

يكاد لا يخلو مشروع موجود في الأسواق حالياََ من شعار Logo يعبر عنه، أو تواجد مُلفت للنظر من خلال لون معين أو ستايل مميز يعرف به عن غيره من الماركات أو المشاريع المنافسة، والسؤال هنا!! كيف استطاع هذا المشروع التميّز عن غيره في ظل المنافسة الشديدة؟ من الممكن أن نقول لك بواسطة (الهوية البصرية).

تحب تتعرف أكثر، تابع للنهاية

الهوية البصرية أو Visual Identity  تعرّف بأنها العناصر المرئية للعلامة التجارية أو مجمل السمات التي يتميز بها المشروع عن غيره بواسطة الأشياء المرئية والمشاهدة التي تعبر عن علامتك و مشروعك مثل الشعار و الألوان المستخدمة والديكور الخاص بك و الخط المستخدم في كتاباتك بل يمكن يوصل لموقعك الإلكتروني و تصميمه و لواصق الإعلانات المستخدمة في حملاتك التسويقية.

تُعد الهوية البصرية عاملاََ هاماََ ومساعداََ في تذكّر العملاء لـ علامتك التجارية وتمييزهم لها بمجرد رؤيتها فوراََ، كما أنها تعطيك تميزاََ عن غيرك من المنافسين في ظل كثرة المشاريع المتشابهة و تقاربها من بعضها البعض.

 بالإضافة لذلك تدل الهوية البصرية على مهنيتك و تعاملك الاحترافي،  بمجرد رؤية هويتك البصرية من قبل العملاء و رؤيتهم للتفاصيل المقدمة والمستخدمة من قِبلك يُعطي دليل على أنك مهتم بتقديم الأفضل على مستوى الخدمات المتوفرة في نفس المجال.

الهوية البصرية للمشروع التجاري تتحدث نيابةََ عنك و تسوّق نفسها بين عامة الناس في غيابك، و تعزز من رؤية ورسالة الشركة التي تريد إيصالها كما أنها تحفظ حقوقك القانونية في مقاضاة أي طرف يستخدم أو ينتحل هويتك وعلامتك التجارية.

قبل البدء في الحدث عن عناصر الهوية البصرية، علينا أن نعرف أن البعض يخلط بين معنى الهوية البصرية والهوية التجارية و العلامة التجارية. بحيث يتم استخدام المصطلحات الثلاثة للتعبير عن نفس الشيء. بينما هناك فرق كبير بين كل مصطلح والآخر. 

ماهو الفرق بين الهوية البصرية  والهوية التجارية و العلامة التجارية؟

الهوية البصرية

هي كل شيء مُشاهد و مرئي من قِبل العملاء تجاه علامتك التجارية ومثال ذلك الشعار و الألوان و ديكور الشركة وغيرها من الأشياء التي تميزك بصرياََ بالنسبة للعميل

الهوية التجارية Tone Of Voice

هي طريقة تخاطبك مع العملاء و تقديمك لعلامتك التجارية وللقيمة المميزة لك ، على سبيل المثال آبل دائماََ ما تُقدم نفسها في قالب خاص للأثرياء و أصحاب النفوذ و تتخاطب مع هذه الشرائح فتحتل هوية تجارية معينة و طريقة تخاطب مميزة لهذه الشريحة ولا تقوم بخفض هذه النبرة بل تجعل الطبقة الاقل تتمنى أن تصير مثل الطبقات التي تتخاطب معهم آبل

العلامة التجارية

أما العلامة التجارية فهي القيمة التي يحصل عليها المستخدم أو العميل عندما يتعامل معك والطريقة التي يتذكرك بها عندما يرى شعار شركتك أو يسمع عن منتجك، و دائماََ ما تتعلق و ترتبط بالمشاعر و الأحاسيس الخاصة بالعملاء و تبني لديهم ولاء دائم لهذه الشركة.

كيف بإمكاني انشاء هوية بصرية وكيف أختار علامة تجارية لنفسي تساعدنا على التميز بالسوق؟

قبل التفكير في تصميم هوية خاصة بك من المهم أن تعرف طبيعة منتجك أو خدمتك التي تقدمها، وماهي  الرسالة التي تريد ايصالها للعميل.

من المهم ايضاء فهم الجمهور أو الفئة المستهدفة الخاصة بك، و التعرف أكثر على طبيعتهم و المناسب بالنسبة لهم.

باعتمادك على فهم  منتجك وجمهورك، ستساعد نفسك في صياغة التفاصيل المهمة عند تصميم الهوية.

وبعد تحديد الجمهور و المنتج أو الخدمة المقدّمة، عليك  البدء بتصميم العناصر المرئية، أو أجزاء الهوية كتعبير أوضح.

ماهي مكونات الهوية البصرية؟

الشعار البصري  LOGO

المقصود بالشعار البصري هنا هو العلامة أو الرمز المقدم من شركتك والمعبر عنك، مثلاََ التفاحة لشركة آبل و علامة صح  بالنسبة لـ نايكي، ولا يقتصر الشعار على نوع محدد، فمن الممكن أن  يكون شعار،  وممكن شعار بالاضافة إلى نص كتابة، أو كتابة فقط مثل شركة CANON.

الشعار اللفظي  SLOGAN

وهنا يعبر عن الرسالة أو القيمة التي تفتخر بها الشركة و تميزها عن غيرها أو كلمات تكون مصاحبة تساعد على بقاء العلامة في ذهن العميل زي مثلاََ Just Do It في شركة نايكي للأحذية.

الألوان COLORS

حاول بقدر المستطاع إستخدام ألوان مناسبة تعبر عن طبيعة مشروعك و تتناسب مع القيمة المقدمة كـ استخدام الألوان مثل الأحمر والأصفر للمطاعم ومشاريع الأكل أو الأزرق في مشاريع تقنية المعلومات، و اختيار الألوان يكون تبعاََ لعوامل نفسية تؤثر على العميل فور رؤيتها، يجب اختيارها بعناية شديدة وفقاََ لمعايير خاصة ويفضل في هذا الجانب أن تستخدم لونين إلى ثلاثة ألوان تعبر فيهم عن هويتك بالإضافة لألوان فرعية يمكن استخدامها للتغيير البسيط.

الخطوط  FONTS

إختر نوع محدد من أنواع الخط مناسب لعلامتك التجارية و يفضل أيضاََ أن تستخدم درجتين من الخطوط في هذا السياق مثل رفيع وسميك.

وتذكر دائما صمم بإحترافية، فكّر بالمستقبل، إختر المناسب لك والمعبر عنك و أهم شيء ابتعد عن التقليد لأنه مدمّر.